Ce cours examine comment le domaine du marketing est influencé par les actions des consommateurs et comment nous, en tant que consommateurs, sommes influencés par les spécialistes du marketing. La deuxième séance s'intéresse à la culture de consommation contemporaine et, plus particulièrement, à ses tendances à la mondialisation. Il approfondit la manière dont le marketing et la culture sont étroitement liés dans les sociétés contemporaines et soulève la question importante de la signification des biens de consommation pour les consommateurs.